La semaine dernière a vu une panique généralisée et un stockage de masse, avec des prédictions apocalyptiques en cours. Les entreprises sud-africaines sont nerveuses. Les perspectives projetées sont incertaines, en particulier pour les petites entreprises et les détaillants physiques. La fraternité publicitaire voit des clients annuler ou reporter des campagnes en raison de l’incertitude liée au Covid-19.
Bien sûr, certaines annulations sont inévitables avec des interdictions de voyager imposées qui débutent cette semaine et des rassemblements de masse interdits. Les marques sont au sommet de la chaîne alimentaire marketing et créent ainsi l’ambiance générale. Ils doivent rester calmes et poursuivre leurs affaires inhabituelles.
Emplacement à dessein
Traditionnellement, les spécialistes du marketing utilisent les données de localisation et le ciblage pour générer du trafic piétonnier. Un consommateur est proche d’un magasin, il est ciblé par une offre, qui le conduit généralement en magasin. Maintenant que ce consommateur est plus à la maison qu’à l’extérieur, les spécialistes du marketing doivent appliquer la pensée inhabituelle mentionnée ci-dessus.
Voici les tendances dans ce domaine :
Prenez Checkers Lonehill, Gauteng, par exemple: en utilisant les données des visites passées pour suivre si le consommateur était dans ce magasin particulier à plusieurs reprises au cours des dernières semaines, nous pouvons utiliser l’emplacement pour déterminer l’intention.
Plus mobile que jamais
Le monde pratique peut-être physiquement la «distance sociale», mais nous utilisons plus que jamais le mobile pour rester connecté. Regardez à travers la panique pour voir l’opportunité. En exploitant les données de localisation de première partie, vous pouvez cibler au laser ces données démographiques en fonction de leurs habitudes et de leur comportement de localisation passés. Il s’agit d’utiliser les données en dehors de la clôture géographique traditionnelle.
Les médias sont pour une durée limitée, vont être moins fragmentés que n’importe quel moment de notre carrière dans un avenir prévisible. Et les chances sont que les concurrents soient gelés par la peur. Adoptez le changement et adaptez-vous rapidement pour partager la voix.
